Este artículo es un extracto de la guíaShortform sobreShortform «Melania», de Melania Trump. Shortform los mejores resúmenes y análisis del mundo sobre los libros que deberías leer.
¿Le gusta este artículo? Suscríbase a una prueba gratuita aquí.
¿Qué se necesita para crear una marca de joyería de éxito en el competitivo mercado actual, incluso para alguien como Melania Trump? ¿Qué tipo de negocios ha puesto en marcha?
Las iniciativas empresariales de Melania en el sector de la joyería y el cuidado de la piel ponen de manifiesto las complejidades del emprendimiento en el mercado del lujo. Desde su colección de joyas para QVC hasta su línea de productos para el cuidado de la piel con caviar, cada proyecto se enfrentó a retos y oportunidades únicos en el competitivo panorama del comercio minorista.
Sigue leyendo para descubrir la fascinante trayectoria empresarial de Melania, incluida su incursión en el mundo de los activos digitales y las piezas de joyería personalizadas.
Los proyectos empresariales de Melania
Para Melania, los proyectos empresariales cobraron mayor importancia en su vida cuando Barron empezó el colegio. En 2009, inspirada por su interés en el diseño y la moda, Melania lanzó una línea de joyería con QVC, una cadena de televisión y canal de compras. Melania afirma que los relojes y joyas Melania™ se agotaron rápidamente y mantuvieron su popularidad durante tres años (Shortform : no se ha podido verificar el éxito del lanzamiento inicial ni las estadísticas de ventas posteriores). Melania describe su línea de joyería como un símbolo de independencia financiera.
| La evolución de los proyectos de joyería de Melania Al principio, la biografía de Melania en WhiteHouse.gov incluía una referencia a su línea de joyería cuando se convirtió en primera dama. Sin embargo, debido a la preocupación por lo que se percibía como un respaldo, esas referencias se eliminaron, y las menciones a su éxito empresarial se aclararon como declaraciones objetivas y no como recomendaciones. QVC ya no vende joyas bajo la marca Trump, y no existe ninguna relación activa entre QVC y la marca. La línea original no está disponible actualmente a la venta. A pesar de ello, Melania ha seguido participando en iniciativas relacionadas con la joyería. En 2021, lanzó una iniciativa de tokens no fungibles (NFT), que incluía obras de arte digitales, entre ellas joyas. Más recientemente, en abril de 2024, presentó un collar personalizable para el Día de la Madre con un precio de 245 dólares. Su página web oficial también muestra varias colecciones de joyería, incluida unapieza llamada «Vote Freedom» con un precio de 600 dólares. |
Tras su éxito en el sector de la joyería, New Sunshine se puso en contacto con Melania en 2011 para desarrollar una línea de productos de alta gama para el cuidado de la piel, un proyecto que ella aceptó con entusiasmo debido a su interés personal por el cuidado de la piel, que se remonta a sus años como modelo. (Shortform : New Sunshine, LLC es una empresa con sede en Indianápolis que fabrica y distribuye productos de bronceado y cuidado de la piel bajo las marcas Australian Gold®, JWOWW, California Tan®, Designer Skin® y Swedish Beauty®. Anteriormente, ya había comercializado productos de cuidado de la piel de marca para otras celebridades, incluidas las Kardashian.)
Junto con New Sunshine, Melania ayudó a crear la línea Melania Caviar Complexe C6. A pesar de lo que ella describe como un comienzo prometedor y una acogida positiva, la colaboración se topó con obstáculos derivados de disputas internas en New Sunshine, lo que provocó la interrupción de la distribución. Melania emprendió acciones legales para resolver estos problemas contractuales, y el tribunal falló a su favor, confirmando la validez de su contrato y concediéndole una indemnización.
| El fallido lanzamiento de la línea de cuidado de la piel de Melania El lanzamiento de la línea de cuidado de la piel de Melania Trump en 2012 presentó productos que contenían extracto de caviar francés, entre los que se incluían lociones, exfoliantes y limpiadores con precios que oscilaban entre los 50 y los 150 dólares. La estrategia de marketing de la marca se centró en el concepto de la «pirámide del envejecimiento», que abordaba la pérdida de nutrientes, el estrés externo y la «falta de receptividad», aunque estos términos no se definieron con detalle. A través de su asociación con New Sunshine LLC, Melania pretendía distribuir los productos a gran escala. Sin embargo, un conflicto entre los propietarios de New Sunshine, Steve Hilbert y John Menard, dio lugar a múltiples demandas, entre ellas la de Menard, que impugnó la validez del contrato de Melania, alegando que Hilbert lo había firmado sin autorización. Mientras Melania llevaba a cabo campañas promocionales, los problemas de distribución impedían a los clientes adquirir los productos. Tras un arbitraje ordenado por el tribunal y la posterior demanda de 50 millones de dólares presentada por Melania contra New Sunshine por lucro cesante, las partes llegaron a un acuerdo cuyo contenido no se ha revelado. La disputa comercial entre los propietarios de New Sunshine, más que el rendimiento del mercado, fue lo que finalmente puso fin a la breve presencia de la línea en las tiendas. |
———Fin de la vista previa———
¿Te ha gustado lo que acabas de leer? Lee el resto del mejor resumen y análisis del mundo del libro «Melania», de Melania Trump, en Shortform.
Esto es lo que encontrarás en nuestro resumen completo sobre Melania:
- El recorrido de Melania Trump desde Eslovenia hasta la Casa Blanca
- Los retos a los que se enfrentó Melania como primera dama de los Estados Unidos
- Anécdotas inéditas de Melania
