Este artigo é um trecho do guiaShortform sobreShortform “Melania”, de Melania Trump. Shortform os melhores resumos e análises do mundo sobre os livros que você deveria ler.
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O que é preciso para construir uma marca de joias de sucesso no mercado competitivo de hoje, mesmo para alguém como Melania Trump? Que tipo de negócios ela já abriu?
Os empreendimentos de Melania nas áreas de joalheria e cuidados com a pele revelam as complexidades do empreendedorismo no mercado de luxo. Desde sua coleção de joias na QVC até sua linha de produtos para a pele com caviar, cada projeto enfrentou desafios e oportunidades únicos no competitivo cenário do varejo.
Leia mais para conhecer a fascinante trajetória dos empreendimentos de Melania, incluindo sua incursão no mundo dos ativos digitais e das joias personalizadas.
Os projetos empresariais de Melania
Para Melania, os projetos empresariais passaram a ocupar um lugar mais importante em sua vida quando Barron começou a frequentar a escola. Em 2009, inspirada por seu interesse em design e moda, Melania lançou uma linha de joias com a QVC, uma rede de televisão e canal de compras. Melania afirma que a linha Melania™ Timepieces & Jewelry esgotou rapidamente e manteve a popularidade por três anos (Shortform : não foi possível verificar o sucesso do lançamento inicial nem as estatísticas de vendas subsequentes). Melania descreve sua linha de joias como um símbolo de independência financeira.
| A evolução dos empreendimentos de joalheria de Melania Inicialmente, a biografia de Melania no site WhiteHouse.gov incluía uma referência à sua linha de joias quando ela se tornou primeira-dama. No entanto, devido a preocupações com a percepção de endosso, essas referências foram removidas, e as menções ao seu sucesso empresarial foram esclarecidas como declarações factuais, e não como endossos. A QVC não vende mais joias sob a marca Trump, e não há nenhuma relação ativa entre a QVC e a marca. A linha original não está disponível para venda no momento. Apesar disso, Melania continuou envolvida em empreendimentos relacionados a joias. Em 2021, ela lançou um empreendimento de tokens não fungíveis (NFT), que apresentava obras de arte digitais, incluindo joias. Mais recentemente, em abril de 2024, ela lançou um colar personalizável para o Dia das Mães ao preço de US$ 245. Seu site oficial também exibe várias coleções de joias, incluindo umapeça “Vote Freedom” ao preço de US$ 600. |
Após o sucesso com joias, Melania foi abordada pela New Sunshine em 2011 para desenvolver uma linha de produtos de alta qualidade para cuidados com a pele, projeto que ela abraçou devido ao seu interesse pessoal pelo assunto, que remonta aos seus anos como modelo. (Shortform : a New Sunshine, LLC é uma empresa sediada em Indianápolis que fabrica e distribui produtos de bronzeamento e cuidados com a pele sob as marcas Australian Gold®, JWOWW, California Tan®, Designer Skin® e Swedish Beauty®. Anteriormente, eles já haviam vendido produtos de cuidados com a pele de marca para outras celebridades, incluindo as Kardashians.)
Em parceria com a New Sunshine, Melania ajudou a criar a linha Melania Caviar Complexe C6. Apesar do que ela descreve como um início promissor e uma recepção positiva, a parceria enfrentou obstáculos decorrentes de disputas internas na New Sunshine, o que interrompeu a distribuição. Melania entrou com uma ação judicial para resolver essas questões contratuais, e o tribunal decidiu a seu favor, confirmando a validade do contrato e concedendo-lhe uma indenização.
| O lançamento fracassado da linha de produtos para a pele de Melania O lançamento da linha de produtos para a pele de Melania Trump, em 2012, apresentou produtos com extrato de caviar francês, incluindo loções, esfoliantes e produtos de limpeza com preços entre US$ 50 e US$ 150. O marketing da marca centrou-se no conceito de uma “pirâmide do envelhecimento” que abordava a perda de nutrientes, o estresse externo e a “falta de receptividade”, embora esses termos não fossem definidos em detalhes. Por meio de sua parceria com a New Sunshine LLC, Melania pretendia distribuir os produtos amplamente. No entanto, um conflito entre os proprietários da New Sunshine, Steve Hilbert e John Menard, levou a vários processos judiciais, incluindo uma contestação por parte de Menard quanto à validade do contrato de Melania, que ele alegou ter sido assinado por Hilbert sem autorização. Enquanto Melania conduzia campanhas promocionais, problemas de distribuição impediram que os clientes pudessem adquirir os produtos. Após uma arbitragem ordenada pelo tribunal e o subsequente processo de US$ 50 milhões movido por Melania contra a New Sunshine por lucros cessantes, as partes chegaram a um acordo cujos termos não foram divulgados. A disputa comercial entre os proprietários da New Sunshine, e não o desempenho no mercado, acabou por encerrar a breve presença da linha nas lojas. |
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Veja o que você encontrará em nosso resumo completo sobre Melania:
- A trajetória de Melania Trump da Eslovênia até a Casa Branca
- Os desafios que Melania enfrentou como primeira-dama dos Estados Unidos
- Histórias inéditas de Melania
