Este artículo es un extracto de la guíaShortform sobre «Six-Minute X-Ray», de Chase Hughes. Shortform los mejores resúmenes y análisis del mundo sobre libros que deberías leer.
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¿Cuáles son las necesidades sociales que tiene todo ser humano? ¿Cómo se pueden utilizar estas necesidades sociales para influir en las personas?
Identificar las necesidades sociales de las personas es un elemento clave de la estrategia de Chase Hughes para elaborar el perfil de comportamiento de una persona. Una vez que se conocen estas necesidades, se puede utilizar este conocimiento como herramienta de influencia.
Sigue leyendo para identificar y gestionar las necesidades sociales de las personas.
Las necesidades sociales de las personas
Muchas personas conocen la jerarquía de necesidades de Maslow, que incluye necesidades comunes a todos los seres humanos, como la necesidad de seguridad, de pertenencia social y de estima. Hughes explica que, además de estas necesidades universales, existen necesidades sociales humanas, que las personas intentan satisfacer a través de sus interacciones con los demás. Según Hughes, hay seis necesidades sociales, cada una de ellas con un miedo correspondiente:
- La necesidad de sentirse importante (y el miedo a ser rechazado o ridiculizado)
- La necesidad de aprobación (y el miedo al rechazo o al desprecio)
- La necesidad de aceptación (y el miedo a la crítica o al rechazo)
- La necesidad de ser percibido como inteligente (y el miedo a ser visto como tonto)
- La necesidad de ser compadecido (y el miedo a ser ignorado o a que no te crean)
- La necesidad de ser percibido como poderoso (y el miedo a ser menospreciado o cuestionado).
Hughes explica que todo el mundo tiene dos de estas seis necesidades. Hughes afirma que se pueden identificar las necesidades de una persona basándose en su comportamiento y, en algunos casos, en su aspecto. Por ejemplo, alguien que necesita sentirse importante puede lucir símbolos de estatus extravagantes, como ropa o accesorios caros. Alguien que necesita aprobación puede mostrar una tendencia a complacer a los demás. Alguien que necesita que se le perciba como una persona poderosa puede hablar en voz alta en público y contar historias sobre lo buen líder que es.
(Shortform : También es posible que puedas hacerte una idea de las necesidades de una persona basándote en sus aficiones e intereses. Por ejemplo, las personas que necesitan aprobación o aceptación suelen participar más en actividades comunitarias y grupos sociales, mientras que aquellas que necesitan que se las considere inteligentes o poderosas suelen participar en actividades académicas o deportivas. Esto significa que el entorno en el que interactúas con alguien también puede darte pistas sobre sus necesidades.)
Utiliza las necesidades sociales para establecer una buena relación e Influencia
Hughes explica que se puede utilizar la información sobre las necesidades sociales de una persona para establecer rápidamente una buena relación con ella y, a continuación, influir potencialmente en su comportamiento.
Para establecer una buena relación, dice, comunique sutilmente que usted puede satisfacer sus necesidades de alguna manera. Por ejemplo, si sabe que su empleado necesita aprobación, decirle cosas como «Estás haciendo un gran trabajo» puede ganárselo rápidamente. O, si necesita que lo perciban como alguien poderoso, puede plantearle la idea de un ascenso para que haga lo que usted desea.
(Shortform : Aunque ya hayas establecido el perfil de comportamiento inicial de una persona, puedes seguir ampliándolo a medida que la vas conociendo mejor. Aunque Hughes se centra principalmente en establecer rápidamente una buena relación con alguien que acabas de conocer, sus técnicas también pueden ayudarte a fortalecer tus relaciones actuales. Si te esfuerzas por ayudar a las personas a conseguir lo que quieren y necesitan, es más probable que obtengas lo que tú quieres de esa relación, ya sea un favor, un consejo, un compromiso más profundo con tu relación o cualquier otra cosa.)
Para influir en el comportamiento de alguien, continúa Hughes, insinúa que el comportamiento que deseas que adopte garantizará que se satisfagan sus necesidades. Por ejemplo, si estás tratando de convencer a un amigo de que busque terapia y sabes que es alguien que necesita sentir compasión, podrías decir algo como: «Cuando empecé la terapia, me sentí muy validado. Mi terapeuta afirmó que mis problemas eran importantes y necesitaban atención». No le estás diciendo lo que tiene que hacer, sino que le estás dando a entender que lo que quieres que haga satisfará su necesidad de compasión.
(Shortform : Aunque los consejos de Hughes pueden ayudarte a comprender e influir en el comportamiento de los demás, quizá también quieras tener en cuenta tus propias necesidades sociales y cómo estas técnicas podrían utilizarse en tu contra. En The Confidence Game, Maria Konnikova pone el ejemplo de posibles estafadores que observan tu comportamiento para determinar si —o cómo— pueden aprovecharse de ti. Por ejemplo, si se dan cuenta de que eres un estudiante universitario con pocos ingresos, podrían elegirte como objetivo de una estafa ofreciéndote la oportunidad de ganar dinero rápido y fácil. Ser consciente de estas técnicas de observación puede ayudarte tanto a influir en los demás como a evitar que te influyan indebidamente a ti mismo.)
Utiliza los miedos para Influencia
Hughes explica que también se puede utilizar el miedo que corresponde a la necesidad social de una persona para influir en su comportamiento, concretamente, para conseguir que deje de realizar una conducta indeseada. Para ello, sugiere que la conducta indeseada haría realidad su miedo.
Por ejemplo, imagina que vendes seguros de automóvil y tienes un cliente que está decidiendo si contratar tus servicios. Has identificado que necesita que lo perciban como inteligente, lo que significa que teme que lo perciban como tonto. Le cuentas la historia de alguien que decidió no contratar tu seguro, tuvo un accidente y luego descubrió que la compañía de seguros que había elegido no cubría los daños. Lamentas que no haya sido más perspicaz en su decisión, sugiriendo que tomó una decisión poco inteligente al no elegir tus servicios. Tu cliente potencial no quiere que pienses que también es tonto, así que compra tu seguro.
(Shortform : Las investigaciones respaldan la idea de que el miedo es un poderoso factor que influye en el comportamiento: un análisis exhaustivo realizado por la Asociación Americana de Psicología reveló que los mensajes basados en el miedo (aquellos que hacen hincapié en el daño potencial si no se siguen las recomendaciones) son muy persuasivos y eficaces a la hora de cambiar el comportamiento. Sin embargo, hay quien cuestiona la ética de estos mensajes, argumentando que pueden provocar ansiedad y angustia, que corren el riesgo de culpar a las víctimas y que pueden tener un efecto cada vez menor. Cada vez que se induce el mismo miedo en alguien, más se acostumbra esa persona a ese miedo, lo que lo hace menos eficaz.)
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Esto es lo que encontrarás en nuestro resumen completo de Six-Minute X-Ray:
- Cómo puedes aprender todo sobre una persona con solo mirarla
- Lo que dice el habla de una persona sobre su nivel de estrés
- Cómo halagar a alguien para que te dé información importante
