Este artigo é um trecho do guiaShortform sobre “Melania”, de Melania Trump. Shortform os melhores resumos e análises do mundo sobre livros que você deveria ler.
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O que é preciso para construir uma marca de joias de sucesso no mercado competitivo atual, mesmo para alguém como Melania Trump? Que tipo de negócios ela iniciou?
Os empreendimentos comerciais de Melania nas áreas de joalheria e cuidados com a pele revelam as complexidades do empreendedorismo no mercado de luxo. Desde sua coleção de joias para a QVC até sua linha de produtos para a pele com infusão de caviar, cada projeto enfrentou desafios e oportunidades únicos no competitivo cenário do varejo.
Continue lendo para saber mais sobre a fascinante trajetória dos empreendimentos comerciais de Melania, incluindo sua transição para ativos digitais e peças de joalheria personalizáveis.
Os projetos empresariais de Melania
Para Melania, os projetos empresariais tornaram-se mais proeminentes em sua vida quando Barron entrou na escola. Em 2009, inspirada por seu interesse em design e moda, Melania lançou uma linha de joias com a QVC, uma rede de televisão e canal de compras. Melania afirma que a Melania™ Timepieces & Jewelry esgotou rapidamente e manteve a popularidade por três anos (Shortform : o sucesso do lançamento inicial e as estatísticas de vendas contínuas não puderam ser verificados). Melania descreve sua linha de joias como um símbolo de independência financeira.
| Os empreendimentos em evolução de Melania no ramo de joias Inicialmente, a biografia de Melania no site WhiteHouse.gov incluía uma referência à sua linha de joias quando ela se tornou primeira-dama. No entanto, devido a preocupações com a percepção de endosso, essas referências foram removidas e as menções ao seu sucesso empresarial foram esclarecidas como declarações factuais, em vez de endossos. A QVC não vende mais joias sob a marca Trump e não há nenhuma relação ativa entre a QVC e a marca. A linha original está indisponível para venda no momento. Apesar disso, Melania continuou envolvida em empreendimentos relacionados a joias. Em 2021, ela lançou um empreendimento de tokens não fungíveis (NFT), que apresentava obras de arte digitais, incluindo joias. Mais recentemente, em abril de 2024, ela lançou um colar personalizável para o Dia das Mães ao preço de US$ 245. Seu site oficial também exibe várias coleções de joias, incluindo umapeça “Vote Freedom” ao preço de US$ 600. |
Após o sucesso com as joias, Melania foi abordada pela New Sunshine em 2011 para desenvolver uma linha de produtos de alta qualidade para a pele, um projeto que ela abraçou devido ao seu interesse pessoal em cuidados com a pele desde seus anos de modelo. (Shortform : a New Sunshine, LLC é uma empresa sediada em Indianápolis que fabrica e distribui produtos de bronzeamento e cuidados com a pele sob as marcas Australian Gold®, JWOWW, California Tan®, Designer Skin® e Swedish Beauty®. Anteriormente, eles venderam produtos de cuidados com a pele de marca para outras celebridades, incluindo as Kardashians.)
Com a New Sunshine, Melania ajudou a criar a linha Melania Caviar Complexe C6. Apesar do que ela descreve como um início promissor e uma recepção positiva, a parceria enfrentou obstáculos devido a disputas internas na New Sunshine, interrompendo a distribuição. Melania entrou com uma ação judicial para resolver essas questões contratuais, e o tribunal decidiu a seu favor, confirmando a legitimidade do contrato e concedendo-lhe um acordo.
| O lançamento fracassado da linha de produtos para a pele de Melania O lançamento da linha de produtos para a pele de Melania Trump em 2012 apresentava produtos contendo extrato de caviar francês, incluindo loções, esfoliantes e produtos de limpeza com preços entre US$ 50 e US$ 150. O marketing da marca centrou-se no conceito de “pirâmide do envelhecimento”, que abordava a perda de nutrientes, o estresse externo e a “falta de receptividade”, embora esses termos não fossem definidos em detalhes. Por meio de sua parceria com a New Sunshine LLC, Melania pretendia distribuir os produtos amplamente. No entanto, um conflito entre os proprietários da New Sunshine, Steve Hilbert e John Menard, levou a vários processos judiciais, incluindo Menard contestando a validade do contrato de Melania, que ele alegou que Hilbert havia assinado sem autorização. Enquanto Melania conduzia campanhas promocionais, problemas de distribuição impediram os clientes de comprar os produtos. Após uma arbitragem ordenada pelo tribunal e o subsequente processo de US$ 50 milhões movido por Melania contra a New Sunshine por lucros cessantes, as partes chegaram a um acordo não divulgado. A disputa comercial entre os proprietários da New Sunshine, e não o desempenho no mercado, acabou por pôr fim à breve presença da linha nas lojas. |
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Aqui está o que você encontrará em nosso resumo completo sobre Melania:
- A jornada de Melania Trump da Eslovênia à Casa Branca
- Os desafios enfrentados por Melania como primeira-dama dos Estados Unidos
- Histórias inéditas de Melania
