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Com o surgimento dos serviços de streaming, a TV a cabo está morrendo? Como a mudança para o streaming está afetando os consumidores?
As assinaturas de TV a cabo estão diminuindo rapidamente à medida que os telespectadores migram para o streaming, mas a incapacidade dos serviços de streaming de gerar lucro está prolongando a vida útil da TV a cabo. A transição da TV a cabo para o streaming ameaça o futuro da cobertura jornalística, especialmente das notícias locais, já que os serviços de streaming não são obrigados a manter operações jornalísticas.
Continue lendo enquanto analisamos as opiniões dos especialistas sobre essa situação.
A morte da TV a cabo
A TV a cabo está morrendo? Durante décadas, os serviços de TV a cabo e via satélite dominaram o entretenimento americano, atingindo seu pico por volta de 2009, quando atendiam a quase 90% dos lares dos EUA. Mas entre 2014 e 2023, as assinaturas caíram de 100 milhões de lares para 72 milhões— com o primeiro trimestre de 2024 marcando o maior êxodo desde o início do corte de cabos. Analistas do setor esperam que as assinaturas combinadas de TV a cabo e TV digital ao vivo caiam para 47,8 milhões de famílias até 2027, enquanto a adoção de serviços de streaming já atingiu 99% dos lares americanos.
Por que a TV a cabo está desaparecendo
O comportamento do consumidor mudou drasticamente, afastando-se da TV a cabo tradicional. A audiência televisiva cai aproximadamente 10% a cada trimestre, e os serviços de streaming conquistaram grande parte desse público, com a Netflix sozinha atingindo mais de 67 milhões de assinantes na América do Norte em 2019. Entre as pessoas que mantêm a TV a cabo, 82% também pagam por pelo menos um serviço de streaming, indicando uma mudança em relação à TV tradicional.
Essas mudanças criaram um ciclo financeiro devastador: à medida que os telespectadores abandonam a TV a cabo, os anunciantes reduziram substancialmente seus orçamentos de transmissão e TV a cabo, enquanto aumentaram em dez vezes os gastos com mídia digital. Essa perda de receita obriga as operadoras de TV a cabo a cortar custos, reduzindo a oferta de canais, criando um ciclo vicioso.
O impacto na indústria
O declínio da TV a cabo criou uma situação paradoxal para as empresas de mídia: embora as taxas de TV a cabo continuem sendo sua principal fonte de lucro, o setor está perdendo valor rapidamente. A Warner Bros. Discovery teve que reduzir o valor de seus canais a cabo em mais de US$ 9 bilhões, e as empresas estão cortando custos por meio de demissões em massa nas marcas de TV a cabo. O setor está respondendo a essa crise de várias maneiras:
- Redução de conteúdo. As principais redes de TV a cabo abandonaram em grande parte a programação original em favor de reprises e filmes mais baratos.
- Adaptação para streaming. As redes estão encontrando novas maneiras de distribuir conteúdo, seja produzindo programas exclusivamente para plataformas de streaming ou fazendo acordos lucrativos para transmitir seus programas existentes em vários serviços.
- Consolidação do setor. As operadoras tradicionais de TV DirecTV e Dish anunciaram planos de fusão.
- Reestruturação corporativa. A Comcast está considerando separar seus canais a cabo em declínio em uma empresa independente, criando um centro onde outras redes a cabo em dificuldades poderiam se consolidar para reduzir custos e aumentar o poder de barganha com os provedores de TV.
| Por que a mudança para o streaming? Um exemplo da mudança para o streaming pode ser visto na Disney. Em seu livro de memórias , The Ride of a Lifetime, Bob Iger discute a criação do Disney+. Em 2016, as três grandes aquisições da Disney (Pixar, Marvel e Lucasfilm) estavam bem encaminhadas e pareciam ser grandes sucessos. Mas isso ainda não parecia suficiente. Embora a Disney tivesse crescido consideravelmente, o cenário tecnológico e midiático havia mudado ainda mais. As grandes empresas de tecnologia da época — Google, Apple, Amazon, Facebook, Netflix — atraíam a atenção de bilhões de consumidores. Todas essas empresas também estavam investindo pesadamente na criação de seu próprio conteúdo. Nesse clima, a Disney tinha duas opções. Primeiro, poderia simplesmente continuar com os negócios como de costume — poderia continuar distribuindo filmes nos cinemas e programas na TV, e poderia licenciar seu conteúdo para distribuidores como Netflix e Apple. No entanto, a Disney corria o risco de se tornar uma produtora de conteúdo comum, apenas uma opção entre milhares. Os gigantes da tecnologia continuariam a ganhar poder e lealdade dos consumidores e, eventualmente, a Disney poderia não ter outra escolha a não ser estar nessas redes, o que significaria perder todo o seu poder de negociação e sua conexão direta com os consumidores. A outra opção era a Disney controlar sua própria distribuição aos consumidores, sem intermediários. Isso exigiria o desenvolvimento de sua própria plataforma tecnológica e o rompimento dos laços com distribuidores como a Netflix. Também significaria interromper seus próprios negócios existentes no curto prazo e perder muitos milhões em receita. Mas , se fizessem isso da maneira certa, a Disney poderia controlar seu destino a longo prazo. É por isso que criaram o Disney+. |
O impacto sobre os consumidores
A mudança da TV a cabo para o streaming triplicou o número de residências que utilizam apenas banda larga entre 2014 e 2018. No entanto, os benefícios prometidos pelo streaming estão se deteriorando, à medida que os serviços lutam para alcançar a lucratividade. As taxas de assinatura estão aumentando, a internet de alta velocidade e seus custos são obrigatórios, e os provedores estão adotando práticas impopulares semelhantes às da TV a cabo: reduzindo a programação nova, tornando os anúncios inevitáveis e criando pacotes de canais que dificultam o cancelamento de serviços individuais. Os fãs de esportes enfrentam desafios específicos, pois precisam de vários serviços para assistir aos jogos.
Essas frustrações crescentes com o streaming podem explicar por que muitos espectadores continuam hesitantes em abandonar totalmente a TV a cabo: 70% dos atuais assinantes de TV a cabo mantêm seu serviço há mais de cinco anos.
Por que o streaming ainda não dominou completamente: esportes e notícias
Um grande obstáculo se interpõe entre a TV a cabo e a obsolescência: os serviços de streaming ainda não identificaram um modelo de negócios lucrativo, com até mesmo grandes players como a Disney+ perdendo bilhões de dólares desde o lançamento. Embora essa incerteza financeira tenha ajudado a preservar a TV a cabo, os serviços de streaming estão tomando medidas agressivas para superá-la. Seu principal alvo é o maior trunfo da TV a cabo: a programação esportiva. A aquisição de valiosos direitos de transmissão esportiva pode dar o golpe final na TV a cabo. No entanto, isso não será fácil. O preço dos direitos esportivos disparou e os desafios técnicos da transmissão esportiva ao vivo tornam esse conteúdo particularmente difícil de ser entregue de forma confiável ao público do streaming.
Essa mudança para o streaming levanta outra preocupação: À medida que as redes de transmissão consideram se tornar plataformas exclusivamente de streaming, tanto a cobertura de notícias nacionais e locais enfrenta ameaças. As redes podem eliminar suas divisões de notícias, uma vez que os serviços de streaming não são legalmente obrigados a manter operações de notícias, enquanto as emissoras de TV locais, que produzem principalmente notícias, podem ter dificuldades para sobreviver. Embora a cobertura de notícias nacionais possa mudar para plataformas de streaming e mídias sociais, a perda de emissoras de notícias locais pode criar lacunas perigosas nas informações da comunidade e na consciência cívica, ameaçando um pilar essencial do discurso democrático.
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