PDF Zusammenfassung:Elon Musk, von Walter Isaacson

Elon Musk ist eine der umstrittensten Persönlichkeiten der Neuzeit. Er hat die kommerzielle Raumfahrt zu einem rentablen Geschäft gemacht und Elektroautos ins öffentliche Bewusstsein gerückt, aber die Art und Weise, wie Musk sich selbst präsentiert, hat viele dazu veranlasst, ihn als Störenfried der Gesellschaft zu betrachten. Sein Tatendrang und sein Mangel an Empathie haben in den Unternehmen, die ihm gehören, für Chaos gesorgt, und sein Bedürfnis nach absoluter Kontrolle über seine Unternehmen hat Kritik, die er vielleicht für nützlich gehalten hätte, zum Schweigen gebracht.

Der renommierte Biograf Walter Isaacson begleitete Musk zwei Jahre lang und erhielt Zugang zu seinen Gedanken und denen der Menschen, die ihm am nächsten stehen. In diesem Leitfaden folgen wir Isaacson auf Musks Weg von einer traumatischen südafrikanischen Kindheit bis zur Gründung von SpaceX und Tesla sowie der Übernahme von Twitter. Wir vergleichen die Ansichten von Musks Befürwortern und Gegnern und geben einen Überblick über seine Innovationen und Entscheidungen, die den Weg des technologischen Fortschritts geprägt haben.

(Fortsetzung)...

Danach war die Geschichte der Falcon 1 eine Aneinanderreihung von Lektionen, die aus Fehlern gelernt wurden. Die ersten drei Flüge der Falcon 1 explodierten kurz nach dem Start, aber mit jedem Fehlschlag gewann SpaceX mehr Informationen darüber, was bei der Konstruktion funktionierte und was nicht. Der vierte SpaceX-Flug war erfolgreich und bewies, dass ein privates Unternehmen Nutzlasten zu einem Bruchteil der Kosten und der Arbeitskräfte, die von riesigen staatlichen Auftragnehmern eingesetzt werden, ins All befördern kann. Im Jahr 2008 erhielt SpaceX einen Vertrag über 1,6 Milliarden Dollar für den Transport von Fracht und Besatzung zur Internationalen Raumstation (ISS).

Shortform Hinweis: Aus Misserfolgen zu lernen ist eine wichtige Strategie, die von Management- und Selbsthilfeexperten gleichermaßen gelehrt wird. Unter Wage es zu führenbesteht Brené Brown darauf, dass positive Wege, um Scheitern in einen Vorteil zu verwandeln, Teil des Einführungsprozesses eines Unternehmens sein sollten. In ähnlicher Weise wird in Die Kunst des Lernensschlägt der Schachmeister Josh Waitzkin vor, dass man aktiv nach Gelegenheiten zum Scheitern suchen sollte, denn je schneller man Fehler macht, desto schneller wächst das Wissen. Während diese Fehler beim Erlernen einer Fertigkeit wie dem Schachspiel nur geringe Kosten verursachen, erfordert es Mut, Fehler zu riskieren, wenn man Raumfahrzeuge startet, die Millionen von Dollar kosten).

Um den neuen Auftrag von SpaceX zu erfüllen, war eine viel größere Rakete erforderlich. Das Ergebnis war die Falcon 9 und ihre bergungsfähige Kapsel, die Dragon. Der Erstflug der Falcon 9 stellte den Rekord für die größte Rakete auf, die jemals sicher gelandet wurde - die von konkurrierenden Luft- und Raumfahrtunternehmen entwickelten Raketen verglühten nach ihrem Einsatz in der Atmosphäre. Um die Falcon 9 erfolgreich zu machen, waren Korrekturen und Patches in letzter Minute erforderlich, die der NASA wochenlange Verzögerungen beschert hätten. Isaacson sagt, dass Musks Risikobereitschaft SpaceX in die Lage versetzte, Probleme so schnell zu lösen, wie es schwerfälligen Organisationen nicht möglich gewesen wäre. Der Erfolg der Falcon 9 gipfelte im Flug von zwei Astronauten zur ISS im Jahr 2020, dem ersten bemannten amerikanischen Start seit dem Ende des Space-Shuttle-Programms im Jahr 2011.

Shortform AnmerkungShortform : Wiederverwendbare Raketen wurden nicht von SpaceX erfunden. Die Feststoffraketen (Solid Rocket Boosters, SRBs), mit denen das Space Shuttle in die Umlaufbahn geschossen wurde, waren so konzipiert, dass sie sanft auf dem Meer landen, wo sie geborgen und für künftige Missionen wiederverwendet werden konnten. Auch die Apollo-Mondlandefähre basierte auf einer Rakete, die aus eigener Kraft vertikal landen konnte. Allerdings waren keine Komponenten der Apollo-Mission wiederverwendbar. Die Falcon 9 von SpaceX und die New Shepard von Blue Origin waren die ersten wiederverwendbaren Trägerraketen, die sowohl erfolgreich starten als auch landen konnten).

Starlink

Ein Raumfahrtunternehmen zu finanzieren ist nicht einfach. Zu diesem Zweck gründete Musk Starlink, einen satellitengestützten Internetdienstleister. Obwohl er nie vorhatte, Starlink für militärische Zwecke zu nutzen, spendete Musk 2022 Tausende von Starlink-Terminals, um während der russischen Invasion das Kommunikationsnetz der Ukraine wiederherzustellen. Er tat dies aus humanitären Gründen, und Starlink erwies sich als entscheidend, um den russischen Vormarsch aufzuhalten, aber Isaacson schreibt, dass Musk einen Teil des Starlink-Zugangs der Ukraine deaktivierte, als diese plante, ihn für einen Gegenangriff zu nutzen. Musk befürchtete, dass eine Eskalation des Krieges eine russische nukleare Antwort auslösen könnte, und beschloss, dass Starlink nur für rein defensive Operationen verwendet werden sollte.

Shortform Hinweis: Einige Tage vor der Veröffentlichung dieses Buches veröffentlichte Isaacson einen Widerruf und eine Klarstellung zu seinem Bericht über die Deaktivierung von Starlink durch Musk. Laut Musk war Starlink in der Region, in der die Ukraine ihre Offensive plante, schon lange deaktiviert worden. Anstatt Starlink zum Zeitpunkt des Angriffs zu deaktivieren, was die russische Position aktiv unterstützt hätte, lehnte Musk einfach die Bitte der Ukraine ab, die Starlink-Abdeckung auf die umstrittene Region auszuweiten. Isaacson akzeptierte Musks Korrektur seines Zeitplans und erkannte an, dass Musks Politik, die Nutzung von Starlink auf die Verteidigung zu beschränken, bereits vor dem geplanten Angriff festgelegt worden war).

Tesla

Musks anderer Traum neben dem Verlassen der Erde war die Rettung der Erde durch die Beendigung der Abhängigkeit der Gesellschaft von fossilen Brennstoffen. Musk war der Ansicht, dass eine energieeffiziente Zukunft für das Überleben der Menschheit ebenso wichtig ist wie die Erforschung des Weltraums, und er entschied sich dafür, einen Beitrag zu leisten, indem er Elektroautos in den Mainstream brachte. Isaacson beschreibt, wie Musk mit Tesla in die Automobilindustrie einstieg, die gesamte Produktion in den USA ansiedelte und die Technologie in Richtung vollautomatischer, selbstfahrender Autos vorantrieb.

Im Jahr 2003 begann Musk, sich mit Unternehmern aus der Elektroautoindustrie zu treffen. Tesla war die Idee von Martin Eberhard, der einen Elektromotor für einen hochwertigen Sportwagen lizenziert hatte, für dessen Bau ihm jedoch die Mittel fehlten. Musk stellte das Geld zur Verfügung und kümmerte sich um viele der technischen Details des Autos. Tesla kam mit Musk als Vorstandsvorsitzendem und Eberhard als CEO zusammen, aber es kam zu Konflikten, weil Eberhard und Musk sich jeweils als Gründer von Tesla betrachteten. Isaacson schreibt, dass Musk verärgert war, als die Presse ihn als "reinen Investor" darstellte, so dass er es auf sich nahm, für die Mission des Unternehmens zu werben - den benzinfressenden Automobilmarkt mit erschwinglichen, hochwertigen Elektrofahrzeugen zu stören.

Shortform Hinweis: Jahrzehnte nach den von Isaacson beschriebenen Zusammenstößen zwischen Eberhard und Musk sieht sich Musk weiterhin mit dem Vorwurf konfrontiert, er habe Eberhard Tesla auf unfaire Weise weggenommen. Eberhard besitzt immer noch einen Teil des Unternehmens, aber in Interviews weigert er sich, den Umfang seines Anteils an dem Unternehmen zu nennen. Auf die Frage, was er anders gemacht hätte als Musk, sagt Eberhard, dass er sich gegen Teslas Investitionen in die Solarenergie gewehrt hätte und dass er sich für ein freundlicheres Arbeitsumfeld für die Mitarbeiter eingesetzt hätte).

Musk übernahm eine aktivere Rolle bei der Verwaltung des Produktionsprozesses von Tesla und stellte fest, dass die Lieferkette des Unternehmens ein Desaster war. Die Teile wurden in der ganzen Welt hergestellt und dann von Land zu Land verschickt, während die Komponenten des Autos stückweise zusammengebaut wurden. Als Musk berechnete, wie viel jedes Auto kostete, wenn man den weltweiten Versand und die Montage mit einbezog, wurde ihm klar, dass Tesla schnell bankrott gehen würde. Er sorgte dafür, dass Eberhard gefeuert wurde, und übernahm schließlich selbst den Posten des CEO. Isaacson sagt, dass Musks Hauptaugenmerk darauf lag, die Produktion zu zentralisieren, damit er den Prozess von Anfang bis Ende kontrollieren konnte, was so weit ging, dass er in der Fabrik schlief, während er Tag und Nacht blieb, um Produktionsprobleme zu lösen.

Shortform Hinweis: Die Zentralisierung der Produktion unter einem Dach kann zwar die Kosten der Lieferkette senken und die Effizienz steigern, wie Isaacson vorschlägt, birgt aber auch einige Gefahren. Eine solche Integration erfordert hohe Vorlaufkosten, z. B. für den Bau neuer Anlagen oder den Erwerb von Mehrheitsbeteiligungen an Zulieferern. Das zusätzliche Gewicht, das die Übernahme der gesamten Produktion mit sich bringt, kann auch die Fähigkeit eines Unternehmens beeinträchtigen, sich neu auszurichten, wenn sich die Art seiner Branche rasch ändert).

Um die Zukunft zu verwirklichen, die er sich vorstellte, wollte Musk nicht nur ein Elektroauto, sondern eines, das sich selbst fahren kann. Im Einklang mit Musks Gewohnheit, aggressive Fristen zu setzen, schreibt Isaacson, dass Musk seit über einem Jahrzehnt öffentlich erklärt hat, dass selbstfahrende Autos ein oder zwei Jahre entfernt sind, und dass die Fortschritte beim maschinellen Lernen kurz davor stehen, Musks Ambitionen zu erfüllen. Anstatt nach vorprogrammierten "Verkehrsregeln" zu fahren, lernen die neuen Systeme durch Beobachtung der besten menschlichen Fahrer und ihrer Reaktionen in allen Situationen. Im Jahr 2023 fuhr Musk mit einem selbstfahrenden Tesla eine 30-minütige Runde um Palo Alto, ohne das Lenkrad oder die Bremsen zu berühren.

Shortform Hinweis: Der von Isaacson beschriebene Autopilot-Test fand erst 2023 statt, aber Tesla hatte bereits 2016 ein Video veröffentlicht, in dem suggeriert wurde, dass alle Tesla-Modelle bereits über eine vollständige Selbstfahrfunktion verfügten. Im Jahr 2023 sagte ein Tesla-Ingenieur vor Gericht aus, dass das Video mit einer vorprogrammierten Route inszeniert worden war, anstatt die tatsächlichen Fähigkeiten eines Tesla zu nutzen. Der Mitbegründer von Apple , Steve Wozniak, äußerte sich empört über die falsche Darstellung der Selbstfahrfunktionen von Tesla und kritisierte die geringe Qualität des Autopilotsystems seines eigenen Tesla).

Moschus' Familienleben

Die Energie, die Leidenschaft und die Frustration, die Musk in der Vorstandsetage und in der Fabrikhalle an den Tag legt, entsprechen dem Tumult, den er auch in seine privaten Beziehungen bringt. Isaacson sagt, dass Musk, genau wie im Geschäftsleben, auch in seinem Privatleben Intensität und Chaos anstrebt. Musk hatte turbulente Beziehungen mit der Autorin Justine Musk(geborene Wilson), der Schauspielerin Talulah Riley und der Musikerin Grimes und ist Vater von elf Kindern, die er mit Ausnahme eines Kindes, von dem er sich öffentlich entfremdet hat, über alles liebt.

Justine und Musk kannten sich bereits vom College, aber sie lernten sich wieder kennen und heirateten, als Musk gerade sein erstes Unternehmen verkauft hatte. Laut Isaacson fühlte sich Justine zu Musk hingezogen, weil er sich mehr für die Lösung von Problemen als für das Geldverdienen interessierte. Sie kämpfte genauso gerne wie Musk, aber nach dem plötzlichen Tod ihres kleinen Sohnes verschloss Musk alle Emotionen und beschimpfte Justine, wenn sie ihre zum Ausdruck brachte. Das Paar bekam fünf weitere Kinder durch künstliche Befruchtung, aber mit der Zeit hatte Justine das Gefühl, dass Musk ihre Streitereien als Ersatz für eine persönliche Beziehung nutzte, und reichte 2008 die Scheidung ein.

Shortform Hinweis: Isaacson erwähnt die Karriere von Justine Musk kaum. Justine Musk ist die Autorin mehrerer Romane, darunter die Fantasy-Reihe BloodAngel und der Jugendthriller Ungeladene. Als sie 2010 über ihre Scheidung schrieb, sagte Justine, dass Musks Einstellung zur Ehe von seiner Erziehung in der männerdominierten südafrikanischen Kultur beeinflusst worden sei. Sie beschrieb sich selbst als "Trophäenfrau", die viel von ihrem Selbstbild geopfert hatte, um Musks Erwartungen zu erfüllen).

Kurz nach dem Ende seiner ersten Ehe lernte Musk die Schauspielerin Talulah Riley kennen, mit der er sich innerhalb von zwei Wochen verlobte, obwohl die beiden erst zwei Jahre später heirateten. Isaacson sagt, dass Musk selbstbewusst genug war, um Riley wissen zu lassen, dass das Leben mit ihm hart sein würde. Nichtsdestotrotz war ihre Ehe, solange sie hielt, eine der wenigen stabilen Dinge in Musks Leben. Trotz Musks oft gefühllosem Äußeren sagt Riley, dass Musk im Innern sehr stark fühlt und sich eine jungenhafte Begeisterung für die Dinge bewahrt hat, die ihm Freude bereiten. Ihre erste Ehe dauerte bis 2012, aber sie heirateten schnell wieder und blieben bis 2015 zusammen, als sie sich endgültig trennten.

Shortform Hinweis: Obwohl Isaacson andeutet, dass Riley ihre Schauspielkarriere während ihrer Ehe mit Musk auf Eis gelegt hat, spielte sie in diesen Jahren viele Nebenrollen, darunter auch Auftritte in Thor: Die dunkle Welt und in der Fernsehserie Doctor Who. Während dieser Zeit führte sie auch Regie und spielte die Hauptrolle in dem Film Schottische Muschelder für den Publikumspreis des Edinburgh International Film Festival nominiert war. Seit ihrer Trennung von Musk hat Riley eine wiederkehrende Rolle in der Fernsehserie Westworld und Pistole.)

Im Laufe des Jahres 2018, das für alle geschäftlichen Unternehmungen von Musk ein schwieriges Jahr war, lernte er die Musikerin Claire Boucher, bekannt als Grimes, kennen. Die beiden teilten viele gemeinsame Interessen, und wie Musk fühlte sich Grimes zu chaotischen Beziehungen hingezogen. Isaacson schreibt jedoch, dass Grimes einen Zug von Freundlichkeit besitzt, der in Musks Leben lange Zeit fehlte. Obwohl die beiden ihre romantische Beziehung im Jahr 2021 beendeten, bleiben sie einander als Freunde und gemeinsame Eltern ihrer Kinder verbunden.

Shortform Hinweis: Obwohl Isaacson nicht im Detail auf ihre Karriere eingeht, ist Grimes vielleicht die beruflich erfolgreichste unter denjenigen, mit denen Musk eine Liebesbeziehung eingegangen ist. Ihr 2012 erschienenes Album Visionen erhielt Beifall von Die New York Times und NMEund gewann außerdem den Juno Award für das beste elektronische Album des Jahres. Grimes ist dafür bekannt, dass sie offen über ihre Probleme mit psychischer Gesundheit und sozialen Ängsten spricht. Im Jahr 2022 gab sie auf Twitter bekannt, dass sie wie Musk auf dem Autismus-Spektrum ist und Schwierigkeiten hat, die Emotionen anderer Menschen zu lesen).

Moschus' Kinder

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Buches hat Muskinsgesamt elf Kinder gezeugt - sechsmit seiner ersten Frau Justine Musk, drei mit seiner Partnerin Grimes und zwei mit dem Geschäftsmann Shivon Zilis, für den er als genetischer Spender fungierte. Sein erstes Kind, Nevada, starb im Jahr 2002 am Plötzlichen Kindstod. Sein erstes Kind mit Grimes - ein Junge namens X - wurde 2020 geboren und war während der Zeit, die Isaacson mit ihm verbrachte, fast untrennbar mit Musk verbunden. Laut Isaacson spricht Musk sehr deutlich über die Notwendigkeit, die Bevölkerungszahl aufrechtzuerhalten, um das menschliche Bewusstsein angesichts der wachsenden künstlichen Intelligenz zu bewahren, und dass er nur seinen Teil zur Erhaltung der Spezies beiträgt.

Shortform Hinweis: Isaacson präsentiert nicht den Gegenpol zu Musks Befürchtungen, nämlich dass das Bevölkerungswachstum nicht nachhaltig ist. Unter Danke, dass Sie zu spät kommenerklärt Thomas Friedman, dass das Bevölkerungswachstum eine Triebkraft für den Klimawandel und die Armut ist, da immer mehr Menschen immer mehr Ressourcen verbrauchen, während die Weltwirtschaft nicht genügend Arbeitsplätze bereitstellen kann, um mit der Nachfrage Schritt zu halten. Unter Apokalypse niemalsstellt Michael Shellenberger die optimistische Aussicht, dass Fortschritte in der Energietechnologie, wie die, an denen Musk arbeitet, es ermöglichen werden, die Bevölkerung zu verstädtern, zu stabilisieren und hoffentlich auf ein gesundes, nachhaltiges Niveau zu reduzieren. Ob Musk das für eine gute Sache halten würde, ist fraglich, wenn man bedenkt, wie Isaacson Musks Bevölkerungsängste formuliert).

Das einzige Kind, zu dem Musks Beziehung angespannt ist, ist seine Transgender-Tochter Jenna, die sich laut Isaacson von Musk losgesagt hat, weil sie seine transsexuellenfeindlichen Ansichten und ihre antikapitalistischen politischen Überzeugungen für falsch hält.

Shortform Hinweis: Jenna änderte ihren Namen und ihr Geschlecht im Juni 2022, als sie auch den Mädchennamen ihrer Mutter, Wilson, annahm, um sich weiter von ihrem Vater zu distanzieren. Jennas Mutter, Justine, unterstützte die Umwandlung ihrer Tochter kurz darauf auf Twitter. Nach Angaben des Pew Research Center unterstützt eine Mehrheit der Amerikaner die Rechte von Transgendern, insbesondere die jüngeren Bevölkerungsgruppen. Ebenso zeigen Umfragen, dass Millennials und Jennas Kohorte, die Generation Z, zunehmend negative Ansichten über den Kapitalismus haben, und zwar mehr als die Generation von Musk und davor).

Die Twitter-Saga

Während Jenna ihre linksgerichteten politischen Ansichten immer deutlicher zum Ausdruck brachte, zeichnete sich in den 2020er Jahren eine deutliche Verschiebung von Musks politischer Einstellung hin zu einer stark konservativen Haltung ab. Als begeisterter Nutzer der Twitter-Plattform hatte Musk das Gefühl, dass die Richtlinien für das Verbot von Nutzern und die Förderung bestimmter Nachrichten durch eine starke liberale Ausrichtung verzerrt waren. Um dieses Problem zu lösen, beschloss Musk, sich selbst zu engagieren, indem er zunächst durch Investitionen Einfluss auf Twitter nahm und es dann später ganz kaufte. Isaacson beschreibt Musks frühe Interaktionen mit dem Twitter-Vorstand, seine schnelle Entscheidung, die gesamte Plattform zu kaufen, und seine kalten Füße beim Abschluss des Geschäfts in letzter Minute.

Isaacson stellt die Theorie auf, dass ein Grund für Musks Interesse an Twitter der unvergleichliche Erfolg war, den Tesla und SpaceX im Jahr 2022 hatten. Die Ruhe und Gelassenheit, die mit dem Erfolg einhergingen, passten nicht zu Musks Gemüt. Anstatt neue Projekte in diesen Unternehmen zu starten, stürzte er sich stattdessen in Twitter, ermutigt durch einen Kreis libertärer Freunde, die wie Musk eine Lockerung der Inhaltsrichtlinien von Twitter wünschten. Aufgrund des Umfangs seiner Investition in das Unternehmen bat Musk Twitter um eine Mitgliedschaft im Vorstand, erkannte aber schnell, dass er auf diese Weise keine weitreichenden Änderungen vornehmen könnte.

Shortform Hinweis: Der Gedanke, dass sich Musk bei Twitter überhaupt um die Moderation von Inhalten kümmern musste , mag für einige Nutzer überraschend sein. Die Plattform wurde für ihre Rolle bei der Verbreitung von Fehlinformationen während der US-Präsidentschaftswahlen 2016 berüchtigt. Im gleichen Zeitraum kam es zu einem Anstieg von Tweets mit Hassreden, die sich gegen eine Vielzahl von Gruppen richteten. In einer Untersuchung von Amnesty International wurde Twitter vorgeworfen, seiner Bürgerpflicht zur Eindämmung von missbräuchlichen und gewalttätigen Inhalten, die sich gegen Frauen richten, nicht nachzukommen. Im Jahr 2017 führte Twitter neue Richtlinien ein, um Hassreden zu blockieren und Täter zu sperren, die sich hinter mehreren Konten verstecken. Nach Isaacsons Zeitplan könnte dies der Ausschlag gewesen sein, den Musk als zu weit in die andere Richtung gehend empfand).

Isaacson schreibt, dass Musk, anstatt dem Vorstand beizutreten, anbot, Twitter für 44 Milliarden Dollar zu kaufen. Musk glaubte, Twitter profitabel machen zu können, indem er validierte Benutzerkonten gegen eine monatliche Gebühr anbot und Twitter in eine Finanzplattform umwandelte, auf der Künstler und Kreative für die von ihnen veröffentlichten Werke bezahlt werden konnten. Musk wollte Twitter auch demokratisieren, indem er jegliche Zensur abschaffte und den Algorithmus für die Förderung von Inhalten als Open Source der Allgemeinheit zugänglich machte. Darüber hinaus war Twitter etwas, das Musk als Arena für dramatische, ungefilterte Äußerungen liebte.

Shortform AnmerkungShortform : Der Gründer von Twitter, Jack Dorsey, sah die Plattform ursprünglich als ein Tool zum Versenden kurzer Texte an Gruppen von Menschen. Die Nutzung explodierte von 20.000 Tweets pro Tag im Jahr 2006 auf 500 Millionen pro Tag im Jahr 2017. Einige Funktionen, wie z. B. Hashtags und das @-Symbol, entstanden aus der sprachlichen Kurzschrift, die sich entwickelte, als die Menschen versuchten, ihre Gedanken in 140 Zeichen pro Tweet zu fassen. Mit der US-Präsidentschaftskampagne von Barack Obama und dem Aufstieg der Tea Party im Jahr 2008 kam die Politik auf Twitter ins Spiel. Twitter wurde auch zu einem journalistischen Werkzeug, als die Nutzer die neuesten Nachrichten über die Aufstände des Arabischen Frühlings 2010-11 und die Proteste in Ferguson, Missouri 2014 twitterten. Die Anziehungskraft von Twitter für Musk als Ventil für die Macht und Dramatik der Sprache steht außer Frage).

Nachdem Musk jedoch Zeit hatte, über das Geschäft nachzudenken, kam er zu dem Schluss, dass er zu viel bezahlt hatte. Isaacson sagt, dass ein entscheidender Punkt die Anzahl der gefälschten Twitter-Konten war, die Musk glaubte, dass das Unternehmen stark unterschätzt wurde. Musk ließ Analysten die Daten von Twitter durchkämmen, um herauszufinden, wie viele der Konten echt waren, und als sie keine Entscheidung treffen konnten, versuchte Musk, auszusteigen oder zumindest den Preis zu senken. Twitter klagte, um Musk dazu zu bringen, seine Vereinbarung einzuhalten, aber Musk setzte noch einen drauf, indem er das Geschäft einen Tag früher als erwartet abschloss und die Führungskräfte von Twitter feuerte, bevor sie ihre Aktienoptionen nutzen konnten. Musk war der Meinung, dass sie den Wert von Twitter falsch dargestellt hatten und sein Vorgehen daher gerechtfertigt war.

Shortform Hinweis: Musk hat in der Frage seiner Twitter-Übernahme möglicherweise nicht das letzte Wort gesprochen. Die Anwaltskanzlei Wachtell, Lipton, Rosen & Katz, die vom Twitter-Vorstand beauftragt wurde, Musk zum Abschluss seines Twitter-Kaufs zu zwingen, hat dem Unternehmen eine Erfolgsgebühr von 90 Millionen Dollar in Rechnung gestellt. Der Vorstand von Twitter genehmigte die Überweisung der Gelder 10 Minuten bevor Musk seinen Kauf abschloss. Im Juli 2023 verklagte Musk das Unternehmen, um diese Gebühr zurückzuerhalten, aber zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels ist der Fall noch nicht vor Gericht verhandelt worden. In der Zwischenzeit ist Twitter (jetzt X Corp) mit einer Vielzahl von Klagen ehemaliger Mitarbeiter konfrontiert, die behaupten, das Unternehmen schulde ihnen Abfindungen).

Die Herausforderungen von Twitter

Mit der Übernahme von Twitter löste Musk einen seismischen Wandel in der Social-Media-Landschaft aus. Die Twitter-Kultur und Musks Führungsstil waren in fast jeder Hinsicht diametral entgegengesetzt, was zu einem Zusammenprall der Ideale führte, der den Charakter der Social-Media-Plattform auf den Kopf stellte. Musk brach den Status quo von Twitter auf, indem er die Mehrheit der Mitarbeiter entließ, die Richtlinien für Inhalte und Kontoinhaber neu gestaltete und viele gesperrte Konten, die wegen Verstößen gegen die früheren Twitter-Regeln gesperrt worden waren, wieder einführte.

Isaacson erklärt, dass die Twitter-Kulturvor der Übernahme durch Musk den Schwerpunkt auf Inklusivität, Fürsorge für die Mitarbeiter und psychologische Sicherheit am Arbeitsplatz legte - allesDinge, die im Gegensatz zu Musks krisenorientiertem, aggressivem Managementstil standen. Als Erstes beauftragte Musk Teams von SpaceX und Tesla, die Softwareentwicklungsabteilung von Twitter zu bewerten, um die Größe des Unternehmens zu reduzieren. Die Entlassungen betrafen ineffiziente Programmierer, Mitarbeiter, die möglicherweise unloyal gegenüber Musk waren, und alle, die nicht bereit waren, das von Musk bevorzugte rasante Arbeitstempo einzuhalten. Die letzte Entlassungsrunde war selbstgesteuert - Musk erläuterte seine Erwartungen an den Arbeitsplatz und gab den verbleibenden Twitter-Mitarbeitern die Möglichkeit, sich zu entscheiden oder eine Abfindung zu erhalten.

Unterschiedliche Auffassungen von Arbeitsplatzkultur

In der Managementliteratur herrscht Uneinigkeit darüber, wie viel psychologische Betreuung ein Unternehmen seinen Mitarbeitern zukommen lassen sollte. Unter Keine Regelnunterstützt der Netflix-Mitbegründer Reed Hastings die Position von Musk, dass Mitarbeiter als Teammitglieder und nicht als Familienmitglieder behandelt werden sollten und dass Mitarbeiter, die lediglich "gut genug" sind , entlassen werden sollten, um Platz für noch stärkere Nachfolger zu schaffen. In Isaacsons Biografie über Steve Jobs beschreibt er, wie der ehemalige Apple-CEO aus einer ähnlichen Denkweise heraus gehandelt hat - er wollte nur Top-Talente einstellen, die mit seiner anspruchsvollen Art mithalten konnten, während er sich selbst und seine Kollegen kritisch beäugte.

Die andere Seite der Debatte argumentiert, dass Sicherheit und Einfühlungsvermögen erforderlich sind, damit Arbeitnehmer sicher Feedback geben und zusammenarbeiten können. Unter Das Einhorn-Projektbeschreibt Gene Kim Arbeitsplätze, wie sie Musk schafft, als toxisch und produktivitätsschädigend, während er psychologische Sicherheit - die Freiheit, Fehler zuzugeben und sie ohne Schuldzuweisung oder Demütigung zu beheben - alswesentlichen Eckpfeiler für Zusammenarbeit und Kreativität ansieht. Unter Wage es zu führenstimmt Brené Brown zu, dass der Aufbau von Vertrauen und Verbundenheit mit den Mitarbeitern Abwehrreaktionen auf Kritik verhindert und die Mitarbeiter ermutigt, zu wachsen und sich zu verbessern. Musk geht einen schnelleren Weg: Er entlässt diejenigen, die keine Leistung bringen, und ersetzt sie bei Bedarf.

Musks nächster Schritt war es, die seiner Meinung nach von Twitter betriebene Zensur der freien Meinungsäußerung zu stoppen, aber Isaacson sagt, dass Musk schnell gelernt hat, dass "freie Meinungsäußerung" keine einfache Angelegenheit ist. Kaum hatte Musk die Plattform übernommen, wurde sie von Online-Bots überschwemmt, die beleidigende Inhalte veröffentlichten und die Grenzen dessen testeten, was Musk zulassen würde. Musk veranlasste seine Mitarbeiter, die Angriffe zu unterbinden, während er sich darauf verlegte, bezahlte, verifizierte Konten einzurichten, um böswillige Akteure herauszufiltern, aber auch diese Strategie erwies sich als problematisch - Nutzer konnten für ein verifiziertes Konto bezahlen und dann ihr Konto nachträglich ändern, um sich als eine andere Person oder ein anderes Unternehmen auszugeben.

Shortform Hinweis: Musk selbst wurde zum Ziel vieler dieser Nachahmungsversuche. Isaacson erwähnt eine Imitation, bei der es sich lediglich um eine Parodie handelte, aber viele andere gefälschte Twitter-Konten nutzten Musks Namen, um ahnungslose Opfer zu betrügerischen Kryptowährungsgeschäften zu verleiten. Ein Schuldirektor in Florida wurde von einem dieser Musk-Imitatoren fast um 100.000 Dollar an Schulgeldern betrogen. Eine zweite Runde von Imitatoren überschwemmte Twitter im April 2023, als Musk Twitter Blue (jetzt X Premium) einführte, das das vorherige System zur Identitätsüberprüfung ersetzte. Einige Imitatoren sind lediglich Scherzbolde, während andere aktiv böswillig sind).

Umgang mit der Twitter-Zensur

Musk war immer noch der Meinung, dass die alten Inhaltsrichtlinien von Twitter als Reaktion auf einen solchen Missbrauch der Website zu weit gegangen waren. Um das zu beweisen, lud er Journalisten ein, die Moderationsrichtlinien und Aufzeichnungen von Twitter zu durchforsten. Sie fanden heraus, dass Twitter nicht nur linkslastig war, sondern auch mit dem FBI zusammenarbeitete, um zu entscheiden, welche Informationen blockiert oder versteckt werden sollten. In einigen Fällen, so berichtet Isaacson, ging dies über das Sperren von Hassreden und Fehlinformationen hinaus und führte dazu, dass Stimmen, die nicht mit dem Mainstream übereinstimmten, schlichtweg zum Schweigen gebracht wurden.

Shortform Hinweis: Die Zusammenarbeit von Twitter mit dem FBI ist kein Einzelfall, auch wenn viele Menschen sich eher über den ungerechtfertigten Zugriff der Regierung auf ihre persönlichen Daten als über Zensur Sorgen machen. Ein im Jahr 2023 veröffentlichter Bericht bestätigt, dass Regierungsbehörden häufig persönliche Daten von Nutzern von denselben Drittanbietern kaufen, die Informationen für Marketingzwecke sammeln. Twitter ist nicht der einzige Anbieter, der aufgefordert wird, Inhalte zu sperren. Google erhält so viele Anfragen von Regierungen, Inhalte aus seinen Apps zu entfernen, dass es öffentlich darüber berichtet, wie viele Anfragen es erhält und wie es im Einzelfall damit umgeht).

Isaacson schreibt, dass Musk im November 2022 damit begann, Konten - sowohl konservative als auch progressive - wieder zuzulassen, die von der früheren Twitter-Geschäftsführung verboten worden waren, darunter auch die des ehemaligen Präsidenten Donald Trump, von dem Musk persönlich kein Fan war. Eine unbeabsichtigte Folge war, dass Werbekunden die Plattform zu verlassen begannen, was sich negativ auf den Gewinn von Twitter auswirkte. Musk machte die Sache nicht einfacher, indem er selbst impulsive Tweets absetzte, von denen einige Verschwörungstheorien verbreiteten oder gegen ehemalige Twitter-Mitarbeiter gerichtet waren. Der Schaden, der der Marke Twitter zugefügt wurde, begann sich auf Musks andere Unternehmen und seinen Ruf auszuweiten. Musk erkannte, dass der Umgang mit Twitter seine mentale Verfassung negativ beeinflusste, und die Reue des Käufers setzte ein.

Shortform Hinweis: Markenexperten argumentieren, dass Musks schädlichste Handlung seine Entscheidung ist , den Namen "Twitter" in X zu ändern. Der Schritt kann nicht völlig überraschend sein, da Isaacson wiederholt auf Musks Vorliebe für den Buchstaben X hinweist - wie bei X.com, SpaceX und seinem Sohn namens X. Allerdings sind das Branding von Twitter und damit verbundene Wörter wie "Tweet" in den allgemeinen Wortschatz eingegangen. Manchmal ändern Marken ihre Namen , um sich von negativen Assoziationen zu distanzieren; wenn jedoch die emotionale Bindung der Kunden an eine Marke vor der Änderung nicht berücksichtigt wird, kann das Unternehmen darunter leiden).

In Isaacsons Analyse der Twitter-Übernahme und ihrer Folgen aus erster Hand legt er nahe, dass Musks grundlegender Fehler darin bestand, Twitter als Technologieplattform zu betrachten und nicht als Netzwerk zur Nutzung von Emotionen. Musk versuchte, Twitter so umzubauen, wie er eine Rakete oder ein Auto entwerfen würde - er schnitt Teile ab, sah, ob es explodierte, setzte es wieder zusammen und versuchte es erneut. Diese Strategie hat bei Musks früheren Unternehmungen gut funktioniert, aber nicht so sehr im Bereich der sozialen Medien. Und obwohl viele außenstehende Beobachter wiederholt den Zusammenbruch von Twitter vorausgesagt haben, war dieser zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Buches noch nicht eingetreten.

Shortform Hinweis: Isaacson mag zwar Recht haben, dass der Zusammenbruch von Twitter nicht unmittelbar bevorsteht, aber das Pew Research Center hat während Musks Umstrukturierung des Unternehmens mehrere Trends beobachtet, z. B. die Tatsache, dass 60 % der US-Nutzer eine Auszeit von der Plattform planten und sich fragten, ob sie jemals zurückkehren würden. Diejenigen, die unter Musk bei Twitter blieben, nutzten die Plattform tendenziell weniger häufig als zuvor, und die parteipolitische Kluft zwischen den Nutzern wurde größer. Die vierteljährlichen Einnahmen gingen in der ersten Hälfte des Jahres 2023 weiter zurück, aber trotz des Verlustes von Werbekunden blieben die Gesamteinnahmen höher als vor 2020).

Musk und die Zukunft

Trotz der Ablenkungen und Unterbrechungen bei Twitter haben Musks andere Unternehmen weiterhin hart daran gearbeitet, die Technologie voranzutreiben. Isaacson betont, dass Musk nach wie vor die Schaffung einer positiven Zukunft für die Menschheit als seine wichtigste Lebensaufgabe ansieht. Um dies zu erreichen, haben seine Teams Computerchips entwickelt, die das menschliche Gehirn verbessern, KI-gesteuerte Roboter, die manuelle Arbeit verrichten, und ein Raumschiff, das Astronauten zum Mars bringen kann.

Im Jahr 2012 begann Musk, über die Gefahren nachzudenken, die von unkontrollierter künstlicher Intelligenz ausgehen. Um die KI mit den menschlichen Werten und dem Fortschritt in Einklang zu bringen und damit sie uns verbessern kann, anstatt uns zu ersetzen, gründete Musk Neuralink, ein Unternehmen zur Erforschung und Entwicklung von Computerchips, die den menschlichen Geist direkt mit Computern verbinden. Isaacson erklärt, dass der unmittelbare Nutzen darin bestünde, Menschen mit neurologischen Störungen zu helfen, die Kontrolle über ihren Körper wiederzuerlangen. Das Endziel von Neuralink besteht jedoch darin, eine nahtlose Schnittstelle zwischen Geist und Maschine zu schaffen, so dass die KI das menschliche Bewusstsein ergänzen kann. Ab 2023 wird die Technologie von Neuralinkdank ihrer Fortschritte, die esbeispielsweise einem Makaken ermöglichen, Videospiele mit seinen Gedanken zu spielen, für Versuche am Menschen zugelassen.

Shortform Hinweis: So beeindruckend die Errungenschaften von Neuralink auch sind, sie sind nicht das einzige Biowissenschaftsunternehmen, das an einer Gehirn-Computer-Schnittstelle (BCI) arbeitet. Im Jahr 2021 erhielt Synchron Inc. die FDA-Zulassung zur Durchführung von Versuchen am Menschen, noch bevor Neuralink dieses Ziel erreicht hat. Im Jahr 2022 meldete Blackrock Neurotech, dass das Unternehmen 30.000 Tage lang seine Geräte in Patienten implantiert hat, um deren Wirksamkeit zu untersuchen. Im Jahr 2023 begann Precision Neuroscience mit dem Einsatz von BCIs zur Kartierung des menschlichen Gehirns. Obwohl Musk ein aktiver Teilnehmer in diesem Rennen ist, arbeiten, wie Isaacson deutlich macht, viele andere Unternehmen und Forscher daran, die Technologie weiter voranzutreiben).

Ein weiteres KI-gestütztes Projekt, das Musk in Angriff genommen hat, ist das Optimus-Projekt zum Bau menschenfreundlicher Roboter, die jede körperliche Aufgabe übernehmen können. Laut Isaacson sieht Musk in solchen Robotern einen Vorteil für die Gesellschaft - sie könnten die mühsame menschliche Arbeit abnehmen, so dass die Menschen ihre Zeit mit Bildungs- und Kreativprojekten verbringen können. Indem er der KI eine physische Präsenz verleiht, anstatt körperlose Sprachprogramme wie ChatGPT zu verwenden, glaubt Musk, dass humanoide Roboter ein notwendiger Schritt in der nächsten Stufe der KI-Entwicklung sind, eine Stufe, die die Interessen der KI mit denen der physischen Welt in Einklang bringt.

Shortform Hinweis: Wie bei Neuralink und Gehirn-Computer-Schnittstellen ist Optimus von Tesla bei weitem nicht der einzige humanoide Roboter, der derzeit entwickelt wird. Ein weiterer ist Sophia von Hanson Robotics, der Fortschritte beim Spracherwerb und bei der emotionalen Wahrnehmung sowie bei der Bewegung von Gelenken aufweist. Der Atlas von Boston Dynamics weicht zwar von einer streng menschlichen Form ab, zeigt aber eine breite Palette an sportlichen Fähigkeiten und agilen Bewegungen in realen Umgebungen. Obwohl die frühen Optimus-Modelle, die Isaacson beschreibt, nicht so atemberaubend waren wie einige von Musks Konkurrenten, zeigen die Vorführungen im Jahr 2023 große Verbesserungen im Design von Optimus, insbesondere in Bezug auf die Beweglichkeit der Hände und die Wahrnehmung der Umgebung).

Und schließlich wollte Musk nie nur in einer Welt festsitzen. Die Besiedlung des Mars war schon immer sein höchstes Ziel, und der nächste Schritt zur Verwirklichung dieses Ziels ist die Starship-Rakete von SpaceX, ein wiederverwendbares Raumschiff, das größer ist als die Saturn V, die Apollo zum Mond brachte. Der erste Starship-Testflug fand im April 2023 statt. Die Rakete verließ die Startrampe und wäre beinahe ins All geflogen, bevor ein Triebwerksproblem die Mission abbrach. Isaacson macht deutlich, dass Musk und seine Mitarbeiter dies nicht als Misserfolg, sondern als Lernerfolg ansahen. Die bei diesem ersten Flug gewonnenen Daten werden zur Verbesserung künftiger Starship-Raketen verwendet, die vielleicht eines Tages Astronauten zum Mond und darüber hinaus befördern werden.

Shortform Hinweis: Isaacson veranschaulicht, dass Musk es vorzieht, neue Projekte so schnell wie möglich zu testen und zu wiederholen, wenn seine Teams sie vorbereiten können. Im Fall von Starship sind Musks größte Hürden eher regulatorischer als technischer Natur. Nach der Explosion des ersten Starship-Tests sah sich SpaceX mit einer Reihe von routinemäßigen Bewertungen durch eine Reihe von Regierungsbehörden konfrontiert. Die US-Luftfahrtbehörde Federal Aviation Administration schloss ihre Untersuchungen im September 2023 ab, aber der US Fish and Wildlife Service hatte seine Prüfung der Umweltauswirkungen des Starship-Starts noch nicht abgeschlossen. Musk äußerte sich natürlich auf Twitter ungeduldig, da das Starship selbst bereits flugbereit war).